- Freshkia, la nueva marca de Foodiverse, especializada en alimentos saludables disruptivos, lidera esta competición de innovación abierta
- 300 estudiantes de Publicidad, Marketing y digital de la universidad CEU de Madrid, Barcelona y Valencia colaboran en esta iniciativa
- Los participantes han diseñado un plan para contribuir al propósito de Freshkia de democratizar la alimentación saludable
Valencia, 4 de mayo de 2022.- Freshkia, la nueva marca de grupo Foodiverse especialista en alimentos frescos y listos para consumir, ha organizado un concurso de ideas al estilo hackaton, con el objetivo de hacer realidad el propósito democratizador de la marca: “Todos merecemos una alimentación saludable”.
Un total de 300 participantes, estudiantes de Publicidad, Marketing y digital de las universidades CEU de Madrid, Barcelona y Valencia, han trabajado en 46 equipos de alto rendimiento. Para ello han contado con 4 mentores expertos de las instituciones participantes, que les han acompañado y orientado durante todo el proceso.
David Navas, director de Desarrollo de Negocio de Foodiverse y uno de los miembros del jurado, explica: «Para Foodiverse, la innovación es uno de los pilares esenciales del crecimiento y consolidación de nuestro negocio. Por ello, un concurso como el Freshkiaton, que nos permite aunar creatividad, talento joven e innovación, es una oportunidad inigualable para encontrar nuevas formas de llevar nuestra revolución saludable aún más lejos».
José Martínez Sáez, director de Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia y mentor en esta iniciativa, asegura: “Es una magnífica oportunidad para que los estudiantes apliquen sus conocimientos y habilidades a un briefing de una marca real y en un entorno competitivo más allá de su entorno docente directo. Fantástico aprendizaje gracias a Freshkia”.
Por su parte, Ruth Falquina, miembro del jurado y CEO de la agencia de publicidad Estado Latente, que ha estado involucrada en el lanzamiento de la nueva marca de Foodiverse, apunta: “Freshkia quiere tener un papel activo en la sociedad y contribuir al cambio de mentalidad hacia una alimentación más sana y sostenible. El Freshkiaton es una muestra de ello, ofreciendo la oportunidad al talento y a las nuevas generaciones de contribuir a su propósito, siendo parte de él, haciéndolo tangible”.
El equipo compuesto por los estudiantes Elena Bonilla, Raquel Ruiz y Paula Martínez, de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, ha resultado ganador en una final a la que llegaron 15 de los 46 equipos participantes. Freshkia implementará algunas de las ideas presentadas, llevando así a la realidad iniciativas creativas fruto del talento joven del Freshkiaton.
El jurado, compuesto por David Navas, Daisy Kroon, responsable de Innovación y Marketing, los cuatro mentores y profesores universitarios del CEU – Fernando Marugán, Marilé Petrel, Alfonso Freire y José Martínez- y Ruth Falquina, CEO de Estado Latente, ha tenido especialmente en cuenta el grado de innovación, creatividad y originalidad de las propuestas, su viabilidad y facilidad de implementación y su alineación con la marca Freshkia y su propósito de democratizar la alimentación saludable.
Sobre Freshkia:
En Freshkia sabemos que tu alimentación puede cambiar tu salud, tu vida y tu entorno. Por ello, innovamos cada día para revolucionar la alimentación saludable ofreciéndote productos frescos, diferentes, creativos y divertidos que alimenten tu bienestar. Tenemos un propósito: contribuir a la democratización de la vida saludable y el bienestar de las personas a través de la mejora y el desarrollo de alimentos que den respuesta a las necesidades de la sociedad actual.
Protegiendo el patrimonio de lo que significa comer bien y en consecuencia sentirse bien y vivir mejor.
Freshkia. Comer bien. Sentirme bien. Vivir mejor.